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1997年，美國學者邁克爾戈德海伯在一篇題為“註意力購買者”的文章中指出：“獲得註意力就是獲得一種財富。在信息爆炸的新經濟下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時處於優先位置。”
當下，網紅經濟無疑已成為註意力經濟最極致的體現。
人人都能做10分鐘網紅？
20世紀知名藝術傢安迪·沃霍爾曾說：人人都能當15分鐘的明星。移動直播的興起，讓此言更容易成為現實。關於“網紅”，以下三點值得關註：
1、傳統大號VS新興網紅，個體受眾成主導
傳統大V，主要以微博大號為代表，貴在垂直領域的專業度、權威性。粉絲聚眾圍觀前，大V已具有一定知名度，粉絲先關註，再每日查看其狀態，輕度互動。
新興網紅往往依靠出眾的外形或搞笑內容一炮而紅，用戶在接觸多次、體驗均良好的情況下，才會關註並信賴。
用戶與傳統大V的關系，更多是吸納其觀點、隱形構建自身的邏輯和價值觀；而用戶與新興網紅的關系，則是好奇、窺探動機下的嘗鮮和屢次試探，最終作出篩選、持續關註的動作。從“跟從”到“篩選”，從一開始就是用戶決定誰紅誰不紅。
2、網紅屬性不同，發展路線不同
網紅各有各安身立命的本錢，有靠才華的，也有靠臉的。兩者雖然都坐擁大量粉絲旅館裝潢規畫專家-套房裝潢實例,木製地板鋪設,飯店裝潢,汽車旅館裝潢,飯店裝潢設計,飯店風裝潢，經營方式卻大相徑庭。
內容網紅持續產出高質量、稀缺性的爆款內容，利用內容IP實現規模化變現。而顏值網紅商業變現的關鍵在於如何進行專業的培訓，系統的包裝及營銷推廣。
目前，網紅商業化在廣告代言和娛樂化方面還未成趨勢，變現模式主要集中在電商、直播領域。
無論是靠內容還是靠顏值，網紅們都必須將具體的內容、外形才藝抽象為個性化標簽，樹立在用戶中的影響力，形成品牌。用戶對網紅的“總體印象+認知價值”決定瞭網紅們未來的變現潛力。
要麼刺激，要麼有用，眼球和腦子，總得占一個。顏值網紅依靠外在形象刺激受眾眼球，使其醉心於新鮮感，所以顏值網紅應註重規模化的經紀孵化。內容網紅，以提供個性、趣味的內容吸引用戶，隨著用戶對優質內容的“變本加厲”，內容必須向“有用性”靠攏。
總而言之，網紅台灣電動床工廠想要一直紅下去，建立不可復制的自品牌，提升不可替代性是長久之計。
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個體網紅常常跟“短命”掛鉤，那麼快速孵化網紅的經紀公司是不是前途光明？我個人覺得並非如此。
圍繞“個性化”“獨特性”等關鍵詞展開的網紅，與“可復制性”“規模化”天然就是矛盾體。網紅經濟的核心不是提升錐子臉網紅生產線的產出效率，而是圍繞有價值的網紅IP打通上下遊供應鏈。
內容網紅，考的是內容IP的延展性，是對內容生產、團隊運營的能力。顏值網紅，背後是否有專業培訓、包裝、推廣能力的網紅孵化公司，是否具備供應鏈完善的電商渠道，是否具備可持續盈利模式的直播平臺，這些都是顏值網紅變現需要考慮的問題。
網紅商業化的出路何在？
1、單打獨鬥者死，背靠平臺者生
個體網紅、類MCN平臺、網紅經紀公司，是網紅產業鏈上的關鍵詞。個體網紅初期獲得用戶註意力，熱度過後，用戶關註的是持續的、具有競爭力的優質服務。好的服務則是基於專業的、可持續的產業鏈。網紅輸出的專業、垂直內容的剪輯生產、形象包裝以及一系列商業變現，都需要團隊、平臺來幫助網紅實現。網紅的孵化、變現，則需要平臺型公司助力，需要資本支持，需要從“現象”走向“趨勢”。
所以，網紅變現要成規模化，必須依賴於產業鏈的逐步完善，而非個別網紅的單打獨鬥。
2、選MCN還是經紀公司，關鍵看網紅有多紅
有一定名氣的中高端網紅，看重的是各類變現模式的探索，所以應該去選擇一個“合作夥伴”而非“大嗓門的指揮者”。類MCN平臺將為中高端網紅提供IP版權管理、招攬廣告和品牌贊助、挖掘營銷推廣機會等各類服務。總之，“錢”的事讓平臺去管，網紅個人才有餘力持續產出高品質內容。
新銳網紅初出茅廬，有潛力、無經驗，國內經紀公司的做法多是先簽下，再進行培訓、包裝和推廣。擁有美貌和才華隻是第一步，粉絲基數小、名氣尚無的現狀，使得新生網紅必須選擇專業的網紅經濟公司才可能孵化成功乃至最終實現商業變現。
我認為，有多紅，決定瞭網紅到底選擇MCN的win-win雙贏模式，還是傳統的經紀公司模式。中高端網紅向平臺靠攏，新生網紅靠經紀公司孵化推廣是未來網紅經濟的基本格局。
3、MCN+經紀公司，MIX模式存在可能
MIX模式即MCN模式和經紀公司聯手合作，大傢和氣生財，不為爭奪優質網紅資源撕破臉皮。
類MCN平臺將為個體網紅提供流量支持、基於大數據的分類推薦、豐富的變現方式。誰提供更專業的服務、更合理的分成機制，誰就決定金字塔上層網紅的去留。專註培育新銳網紅的經紀公司，將擔當“造血”大任，源源不斷地為類MCN平臺輸入新鮮血液。
新興媒介拓寬瞭網紅變現的渠道，但最重要的因素還是人。直播的出現，讓網紅看到瞭更多可能。盡管台中腳底按摩目前直播的變現方式，還主要集中在虛擬打賞一項，但未來讓產品、品牌植入的場景化營銷、與用戶深度互動的畫面卻讓所有人心動。
不該忘記的是，用戶follow的一定是個性鮮明、特色顯著的個人，而非新興媒介本身。在網紅千姿百態的面孔背後，品牌方最在乎的，永遠是他們身後的流量和屏幕面前神色各異的細分用戶群。
本文來源：投資界網站
責任編輯：王曉易_NE0011
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